Why have you chosen to position yourself in the sporting arena and specifically in football?
eBay positions itself as a marketplace of passions: we embrace and share the interests of our community, offering our users everything they want to feed and enrich their experiences. We asked ourselves what was the most popular passion among Italians, the one capable of capturing their attention the most: research and observers tell us that in Italy today football is followed by 34 million people, 57% of the population . What partnerships do you have in the sports sector and what marketing and communication activities are you developing? If football is the most widespread sporting passion among Italians, motors are the second, followed by 43% of the population: this is the reason that led us to make our entry into the world of two wheels, activating a partnership with the Mooney VR46 Racing Team of the most beloved Italian rider ever, Valentino Rossi. We share a passion for motorbikes with the Tavullia-based team and support their vision of supporting young Italian talent. The collaboration with Mooney VR46 Racing Team has allowed us to consolidate our bond with motorbike enthusiasts and to be a point of reference for cultivating their interest. La scelta di posizionarci nel mondo del calcio rappresenta la volontà di celebrare la più grande passione italiana, raccontando le storie più emozionanti, sorprendenti e divertenti dei suoi tifosi, giocatori e protagonisti.
Quali partnership avete all’attivo in ambito sportivo e quali attività di marketing e comunicazione state sviluppando?
Abbiamo stretto accordi di partnership con importanti squadre del campionato italiano, seguite e amate da milioni di tifosi. Sviluppiamo attività full funnel che coinvolgono tutti i touch point, dalla TV ai social, dai campi di gioco al nostro sito. Lavoriamo inoltre per integrare sul nostro marketplace gli store ufficiali dei Club e sviluppare iniziative speciali.
Se il calcio è la passione sportiva più diffusa tra gli italiani, i motori sono la seconda, seguiti dal 43% della popolazione: Questo è il motivo che ci ha portato a fare il nostro ingresso anche nel mondo delle due ruote, attivando la partnership con la scuderia Mooney VR46 Racing Team del pilota italiano più amato di sempre, Valentino Rossi. Condividiamo con il team di Tavullia la passione per le moto e sosteniamo la loro visione di voler supportare i giovani talenti italiani. La collaborazione con Mooney VR46 Racing Team ci ha permesso di consolidare il nostro legame con gli appassionati di motori e di essere punto di riferimento per coltivare il loro interesse.
Siete anche Title Partner della Serie A Femminile. Com’è nata questa collaborazione?
Abbiamo scelto di legarci ai valori e alle aspirazioni del calcio femminile per sostenere e amplificare questa crescente passione in Italia. Una scelta coerente con l’impegno di eBay sul fronte dell’inclusione e del rafforzamento della leadership femminile.
Abbiamo esordito come partner della Serie A Femminile in un momento storico che abbiamo accolto con entusiasmo, ovvero il passaggio al professionismo (avvenuto a luglio 2022), che ha riconosciuto alle giocatrici gli stessi diritti e tutele riservati ai colleghi uomini. Ad ottobre 2022 abbiamo siglato una partnership triennale con la Divisione Serie A Femminile Professionistica di FIGC: per la stagione 2022/2023 eBay è diventato Premium Partner del Campionato di Serie A TIM Femminile e delle due competizioni organizzate dalla Divisione, la Supercoppa Femminile e la Coppa Italia Femminile.
Per il campionato 2023/2024 la partnership si è evoluta e siamo diventati Title Partner: la massima serie ha preso quindi il nome di Serie A Femminile eBay. Nel corso della stagione, così come avvenuto in quella precedente, assegneremo l’eBay Values Award alle calciatrici che si sono particolarmente distinte per i valori dimostrati in campo e fuori. Un riconoscimento che vuole celebrare la loro passione per questo sport e promuovere valori e atteggiamenti positivi che possano essere di ispirazione per tante giovani. Con gli stessi obiettivi, abbiamo realizzato il video che introduce le partite della Serie A Femminile eBay trasmesse in chiaro sui canali RAI.
Come avete sviluppato la strategia di partnership sportiva? Quali asset avete utilizzato?
L’ingresso di eBay nel mondo del calcio e dello sport in generale è stato un percorso graduale che è andato via via intensificandosi nel corso degli ultimi due anni, attraverso le diverse partnership di cui siamo protagonisti. Abbiamo utilizzato tutte le leve di marketing e comunicazione per amplificare la nostra visibilità e le varie collaborazioni attive. Un’attivazione a tutto tondo attraverso la presenza a bordo campo durante tutte le partite di calcio in cui giocano le squadre partner, campagne dedicate digital e social, attività di charity a supporto, collaborazione con diversi talent, attività di pr e media relations. Anche i nostri ultimi spot in tv sono dedicati al mondo delle passioni e dello sport, nell’ambito del calcio e delle due ruote, mettendo sempre al centro la nostra community, i loro interessi e le esperienze che vivono ogni giorno sul nostro marketplace.
Quali sono gli obiettivi e i benefici per il brand?
La nostra Community e la capacità di mettere in contatto persone che condividono le stesse passioni e interessi sono ciò che ci contraddistingue dai competitor. Le sponsorship in ambito sportivo, e in particolare nel mondo del calcio, ci permettono di rafforzare il legame con i nostri utenti, incrementare la brand awareness, la visibilità e la reputazione: eBay è affermato e riconosciuto marketplace delle passioni, punto di riferimento e luogo dove tutti possono trovare ciò che desiderano.
[1] Dati: Report FIGC 2023
Interview with VITO PACE, CMO eBay in Italy
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Interview with Paola Marinone
Hi Paola, this is not your first experience at the Summit, but this will certainly be more special given that you will have the role of presenter of one of the stages. What does an event like the Summit leave you with? I'm very happy to be back at the Social Football Summit and especially to have an active role as a presenter. I appreciate its evolution in the topics discussed as well as being more and more international, with speakers
Mosaico Studio and Social Football Summit together again for the sixth edition of the football industry’s most eagerly awaited event, which transforms the Stadio Olimpico into an event hub with a modern and avant-garde look.
This important collaboration adds to the already rich portfolio of Mosaico Studio, which has curated events of national and international scope over the past year. We talk about it with Felice Castrignanò and Luigi Bartone, CEO of Mosaico Studio. To begin with, tell us what Mosaico Studio is, what it does, and what distinguishes the company. Luigi Bartone: “Our story began like all good stories, with a chance encounter between different professionals, but all united by a passion for communication and architecture. From
Interview with Stefano Russo, Associate Sales Director YouGov, Partner of #SFS23
In view of the Social Football Summit, we met Stefano Russo, associate sales director of YouGov, one of the world’s leading companies in data analysis and market research. Here’s what he told us about his experience. In your network you have 24 million panelists distributed in 59 different markets. But what is the working method of YouGov to carry out the surveys, and on which sectors can you perform your activities? YouGov is a research institute founded in the UK that has
Interview with Ivan Ortenzi | Host of the SFS 2023
We have reached the sixth edition of the Social Football Summit, you have been with us since year zero, so since 2018, you can take stock of these years of an event in which many things have really changed in the Football Industry. “First of all, I wanted to take this opportunity to applaud Gianfilippo Valentini, Massimo Tucci, and the entire Social Football Summit and Social Media Soccer team for having given life to an event that today is considered a
Lega B at the Social Football Summit 2023 with the “B Future” project
Lega B dedicates its participation in the VI edition of the Social Football Summit, which will be held on 21 and 22 November at the Olympic Stadium in Rome, to training for its associated clubs. In fact, through the B Future project, a series of specific events will be promoted aimed at marketing and communication employees of the BKT Series companies, offering the opportunity to discuss their respective fields with the top experts at a national level. The panel organized by
Interview with Marina Presello | host of the SFS 2023
This is the first time for you as presenter of the Social Football Summit. What do you expect from an event that is unique in Italy? 'I want to learn from this experience, I think it will be super formative bringing together so many realities and voices in a 2-day full immersion. I am very curious and also very full of expectations'. In your job you deal with so many teams, which ones have impressed you the most in recent years,
ON 21 AND 22 NOVEMBER, THE SIXTH SOCIAL FOOTBALL SUMMIT. UPDATES AND NEWS ON SKY SPORT
Rome, 8 November - The Social Football Summit, the event organised by Go Project and Social Media Soccer, returns on 21 and 22 November at the Stadio Olimpico in Rome. The b2b event dedicated to the football industry announces the presence of Sky Sport also for this sixth edition. Sky Sport will cover the event editorially and digitally with reports and interviews from the Olympic Stadium, live on Sky Sport 24 and online on skysport.it. There will also be a
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For the third consecutive edition, Italiacamp is among the partners of the Social Football Summit, an event that will bring together the most important stakeholders of the international football industry on 21 and 22 November at the Stadio Olimpico in Rome. At the heart of this year's partnership will be a discussion open to companies, clubs, institutions and universities that will be held on 21 November from 10 a.m. on the topic of Dual Careerand Post Career and training opportunities for
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For the first time FERPI will be patronizing the international event in Italy on the Football Industry Rome, November 7 - Now in its 6th edition, the Social Football Summit will take place in Rome on 21 and 22 November, under the patronage of FERPI. It is the only international event in Italy dedicated to the football industry, with training, updates, meetings and comparisons between professionals and companies. Born in 2018, it has become year by year more and more a