Creare memorie: l’impatto dei temporary store nell’esperienza sportiva

L’epoca attuale è segnata da un cambiamento radicale nelle aspettative dei consumatori, specialmente negli eventi sportivi e nel retail. Non si tratta più semplicemente di offrire un prodotto o un servizio, ma di creare esperienze immersive, che coinvolgano i fan e lascino un ricordo duraturo. È in questo contesto che soluzioni come temporary store, pop-up shop e l’experience marketing nel calcio stanno ridefinendo il panorama.

Il concetto di temporary store ha subito una grande espansione negli ultimi anni, affermandosi come uno strumento fondamentale per i brand, specialmente in eventi di grande affluenza come le partite di calcio. Questi punti vendita temporanei permettono ai brand di avvicinarsi ai tifosi in modo flessibile e adattabile, creando uno spazio che non si limita alla vendita, ma diventa una piattaforma di esperienza diretta e personalizzata. I tifosi non sono più semplici spettatori, ma protagonisti di un viaggio che inizia ben prima dell’incontro sportivo e prosegue anche dopo, grazie all’interazione con i prodotti e le iniziative di marketing presenti attorno all’evento.

Un esempio recente di questa tendenza è il Nike Container Store utilizzato durante i Mondiali e in altri eventi calcistici. Collocato vicino agli stadi, questo store temporaneo consente ai fan di acquistare prodotti esclusivi in edizione limitata, collegando il marchio a un’esperienza irripetibile, associata all’evento stesso. Questo approccio offre ai tifosi una possibilità immediata di entrare in contatto con il brand e con la cultura del calcio attraverso un temporary shop che richiama sia innovazione che tradizione​

È su questa linea che nasce “The Bus Stop”, un concept innovativo che si inserisce perfettamente nel trend dei temporary store e delle esperienze su misura. Il progetto, realizzato da Christian Gabelli e Paolo Mancuso, rappresenta l’equilibrio perfetto tra tradizione e modernità. Il nostro cocktail bistrot itinerante, ricavato da un autentico bus londinese del 1960, non è solo un mezzo di trasporto, ma un vero e proprio temporary shop su ruote, capace di offrire un’esperienza culinaria e di intrattenimento unica. 

The Bus Stop, come molti temporary shop moderni, non è pensato esclusivamente per la vendita di prodotti, ma come uno spazio che può essere completamente brandizzato e personalizzato per soddisfare le esigenze dei clienti. I brand possono sfruttare questo format per creare eventi personalizzati che integrano food & beverage di alta qualità in un ambiente esclusivo, mobile e immersivo. L’elemento distintivo è la flessibilità: The Bus Stop può essere spostato e adattato a diverse occasioni, rendendolo ideale per eventi aziendali, promozionali o calcistici.

Nel contesto calcistico, i temporary shop si inseriscono perfettamente in una tendenza più ampia che vede la fan experience diventare centrale. Oggi, i tifosi si aspettano molto di più di una semplice partita: vogliono vivere un’esperienza totale, che includa cibo, bevande, merchandising e attività interattive.

Queste installazioni non solo offrono punti di ristoro convenienti per i fan, ma fungono anche da spazi brandizzati che si integrano nell’atmosfera generale dell’evento.

Questi pop-up bar solitamente includono:

• Strutture mobili e flessibili (container marittimi) che possono essere facilmente trasportate e installate vicino ai luoghi degli eventi sportivi.
• Opportunità di branding per aziende come Heineken, che possono interagire direttamente con i fan in un ambiente sociale e informale.
• Esperienze interattive per i fan, talvolta arricchite con attività promozionali aggiuntive, come omaggi o la trasmissione in diretta delle partite presso la location.

Aziende come Heineken e Budweiser hanno colto l’opportunità di utilizzare container-bar temporanei nei pressi degli stadi o nelle fan zone durante eventi come la Rugby Champions Cup o la Coppa del Mondo. Questi container non offrono solo la possibilità di consumare bevande, ma fungono anche da punto di incontro per i fan, con spazi interattivi, schermi per guardare le partite e attività promozionali che aumentano il coinvolgimento del pubblico.

I temporary store e le soluzioni container hanno il vantaggio di essere estremamente flessibili e personalizzabili, permettendo ai brand di creare esperienze uniche senza dover investire in infrastrutture permanenti. Per i marchi che operano nel mondo del calcio e degli eventi sportivi, questa è un’opportunità per differenziarsi in un mercato altamente competitivo. Offrire un’esperienza memorabile attraverso spazi temporanei, come The Bus Stop o i pop-up shop dedicati, significa costruire un rapporto più stretto e significativo con il proprio pubblico.

In definitiva, il mondo degli eventi sportivi e calcistici sta vivendo una trasformazione in cui l’esperienza è al centro di tutto. I temporary store, i pop-up shop e iniziative come The Bus Stop non sono solo trend passeggeri, ma risposte concrete alla crescente domanda di esperienze immersive e memorabili. Chi riuscirà a cogliere questa opportunità potrà creare un forte legame con il pubblico, trasformando ogni evento in un’occasione per raccontare una storia e lasciare un impatto duraturo.