SNICKERS ha annunciato una nuova acquisizione, in tempo per l’estate calcistica: l’illustre allenatore di calcio, José Mourinho. In una partnership senza precedenti, il marchio ha collaborato con José per lanciare un clone AI pienamente autorizzato, pronto a risolvere gli autogol dei tifosi di calcio in tutto il mondo.

Vi chiedete come Mourinho passerà la stagione estiva? Grazie a SNICKERS, la speculazione è finalmente finita. Il suo compito? Allenare i tifosi di calcio a evitare gli errori degli autogol che commetteranno quest’estate con l’aiuto di un clone AI autorizzato.

Per creare video personalizzati di José per ogni tifoso che invia un autogol, SNICKERS ha fatto un uso pionieristico dell’IA. La campagna, la prima del suo genere, in partnership con T&Pm e Helo, alimentata da ElevenLabs, Synclabs e Open AI GPT 4.0, vede otto fasi separate nella pipeline dell’IA creare un’architettura unica di “catena di pensiero”, inclusa la sicurezza, per garantire contenuti originali divertenti e sicuri dal punto di vista del brand – aiutando ogni output a sentirsi unico senza ricorrere a contenuti predefiniti.

Si prospetta un’estate intensa di calcio e ci si aspetta che i tifosi commettano più errori, o autogol, che mai. Che si tratti di comprare per errore voli per Dortmund anziché Düsseldorf, o di scattare un selfie con una sciarpa metà squadra molto ridicolizzata, tutti possiamo pensare a esempi di come questi momenti possano prendere vita.

La piattaforma sfrutta una verità culturale: il confronto tra i tifosi alimentato dai social media attira più attenzione rispetto al calcio vero e proprio.

SNICKERS ha collaborato con Meta per integrare questo José alimentato dall’IA con WhatsApp, un’integrazione unica che consente ai consumatori di portare le loro interazioni personalizzate con José nelle comunità e nelle conversazioni che più gli interessano.

Nessun’altra campagna alimentata dall’IA ha utilizzato la tecnologia in questo modo esatto: addestrata a imitare profondamente la personalità di un grande talento, a generare un numero illimitato di contenuti video originali e progettata per essere condivisa da molti.

Gülen Bengi, Chief Growth Officer Mars Snacking & Lead CMO Mars Inc., ha dichiarato: “Da Mars, crediamo nella creazione di Mondi di Marca in cui marchi iconici creano esperienze straordinarie per i loro fan e le loro comunità, invitandoli a impegnarsi e a co-creare insieme. Sempre al centro della cultura, sempre in movimento al ritmo della tecnologia. La nostra campagna SNICKERS, unica nel suo genere, è la prova di questo, offrendo co-creazione e personalizzazione dei consumatori su una scala che fino a poco tempo fa era impensabile, prima che GenAI entrasse a far parte del nostro arsenale. Sono molto orgoglioso dei nostri costruttori di marchi che abbracciano le possibilità, migliorano la creatività e lo fanno in modo responsabile. Mentre navigliamo in questa nuova frontiera della costruzione del marchio potenziata dall’IA, è cruciale mantenere una mentalità pionieristica temperata dalla cautela, mettendo sempre al primo posto la sicurezza e l’etica.”

Toby Allen, Chief Creative Officer presso T&Pm, ha affermato: “Questa campagna è davvero speciale. Un grande marchio, un allenatore iconico e l’innovazione nel suo cuore – utilizzando l’IA per creare intrattenimento personalizzato su vasta scala in un modo che non è mai stato fatto prima e che non avrebbe potuto essere fatto prima. Tutto reso possibile con l’intelligenza umana – un team di oltre 70 persone ha lavorato insieme.”

La campagna è già stata anticipata con video sui social del vero José su SNICKERS e sui canali social di José durante la finale di Champions League e nell’approccio agli Europei.

Lo strumento sarà attivo dal 25 giugno, supportato da post da influencer che condividono e reagiscono ai loro video personalizzati di José creati con lo strumento, oltre a social pagati e organici di 6”, indirizzando i fan a generare i propri video. Gli utenti sono incoraggiati a condividere i link dei loro video personalizzati con amici e nelle chat di gruppo.

A differenza dei tipici sponsorizzazioni dei tornei di calcio, questo approccio centrato sul fan utilizza i fan per amplificare il messaggio del marchio. La campagna fa parte della strategia di Mars Wrigley di mettere la personalizzazione e il fandom al centro della sua strategia di “costruzione di mondi” per SNICKERS. Coinvolgendo i fan nel processo di co-creazione, il marchio può sviluppare una relazione più profonda con i consumatori, stimolando una condivisione sociale ed una conversazione esponenziali.

La campagna segna un altro significativo passo avanti per SNICKERS nel raggiungere il suo obiettivo di diventare il marchio di confetteria numero uno per i tifosi di calcio entro la fine del 2025.