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In un panel moderato da Kike Levy, Head of NJF Sports and Media, si è analizzato il radicale mutamento che ha interessato la football industry, e le nuove generazioni sotto il profilo comunicativo e nell’uso dei social media. “Reaching and engaging the next generation of sports fans“, questo il nome del panel, ha visto Roberto MonzaniMedia House Director FC Internazionale – e Ronan JoyceDirector of Digital Innovation D2C Manchester United – condividere le proprie riflessioni attorno a una tematica di rilevanza cruciale.

Lo sport è cambiato sia nelle sue fondamenta tecnico-tattiche, sia in termini di produzione di contenuti destinati a un pubblico nuovo. La differenza generazionale tra Millennials, Gen Z e Gen Alpha è evidente: rispetto a soli dieci anni fa le modalità di consumo sono mutate, favorite dall’esplosione dei social network e da una cultura pop – virtuale e gamificata – che segue spesso i trend del momento e che è molto più diretta. La domanda, dunque, resta una sola: quale strategia adottare per attrarre efficacemente questa nuova fetta di pubblico?

Cerchiamo di sfruttare gli algoritmi modulandoli sull’architettura delle diverse piattaforme. Cambiamo il nostro tone of voice in base al target che ci troviamo di fronte“, ha detto Monzani, che in questi anni ha reso la Media House nerazzurra un laboratorio di creatività e innovazione. In concreto? Dal 2017, anno della sua fondazione, si cerca di coniugare i contenuti di campo con elementi extracalcistici dal forte engagement. Il ventesimo scudetto del Biscione, ad esempio, è stato celebrato assieme al WWF, presentando sulle maglie dei calciatori gli “Ext1nctionNumb3rs“, ovvero le cifre che illustrano chiaramente la crisi ambientale attuale.

Flessibilità, originalità e innovazione sono le parole chiave che guidano l’azione comunicativa delle media house dei club più importanti al mondo. A ciò segue una personalizzazione omnicanale del messaggio, favorito dall’utilizzo di dati che facilitano la strutturazione di un’experience sempre più dinamica e coinvolgente.

A Manchester godiamo di un ricco ventaglio di partner commerciali con cui abbiamo messo in campo iniziative molto interessanti. Per esempio, abbiamo lanciato il gioco ‘Fantasy United’ sulla blockchain di Tezos – con tanto di pacchetti speciali e sticker book per completare la collezione. Il gioco evolve e si basa sulle performance dei giocatori, e il ritorno del pubblico è stato impressionante“, ha precisato Joyce che ha sottolineato quanto il branded content sia un asset fondamentale per qualsiasi piano comunicativo odierno da parte di un club.

Per concludere, i tifosi di oggi e domani andranno fidelizzati sempre di più mettendo in campo un funnel marketing efficace e completo, oltre che non convenzionale. In un’epoca in cui le nuove generazioni stanno spostando il proprio tifo non su un team, quanto più verso un calciatore specifico, sapersi reinventare sarà la chiave del successo di qualsiasi media house. Dopotutto, il modo in cui si comunica una storia fa tutta la differenza del mondo. E a ognuno di noi piace essere coinvolto o stare al centro della narrazione.

In un panel moderato da Kike Levy, Head of NJF Sports and Media, si è analizzato il radicale mutamento che ha interessato la football industry, e le nuove generazioni sotto il profilo comunicativo e nell'uso dei social media. "Reaching and engaging the next generation of sports fans", questo il nome del panel, ha visto Roberto Monzani - Media House Director FC Internazionale - e Ronan Joyce - Director of Digital Innovation D2C Manchester United - condividere le proprie riflessioni attorno

Quella tra TIM e FIGC è una partnership di lunga data, che a breve compirà 25 anni "di matrimonio". Un'avventura iniziata nel 1999 tra due aziende simili, che rappresentano l'italianità e che insistono su valori come lo sport e la solidarietà. In un panel moderato dalla giornalista DAZN Barbara Cirillo, Giovanni Valentini - Responsabile Area Revenue e Vice Segretario Generale FIGC - e Sandra Aitala - Responsabile Brand Strategy e Commercial Communication TIM - hanno ripercorso le iniziative promosse dalle due

"Il calcio per la gente" come dice Lele Adani per sintetizzare la sua filosofia di vita, che durante il Summit è salito sul palco del Football Stage insieme all'amico e compagno di trasmissione Nicola Ventola. In un panel moderato da Vito Pace, CMO (Chief Marketing Officer) di Urban Vision, i due hanno parlato del nuovo format online 'Viva el Fútbol'. Dopo l'esperienza alla 'Bobo TV', gli ex calciatori - assieme ad Antonio Cassano - hanno deciso di continuare il

Il primo giorno di Summit, diversi esperti e professionisti specializzati in intelligenza artificiale hanno analizzato e approfondito il ruolo che questa giocherà nella football industry. A parlarne, con l'avvocato Luca Pardo a fare da host, erano presenti Valeria Portale (Researcher School of Management Politecnico di Milano), Geo Ceccarelli (Chief Information Officer Marimo), Edoardo Degli Innocenti (CIO Kama Sport) e Paolo Capitelli (Communities of Practices Director Reply). L'utilizzo di dati nel calcio risale all'epoca del Milan di Arrigo Sacchi, che durante

Il 5 gennaio 2025, all’interno dello spazio di Almaviva presso Casa Italia (Localizer Mall Gate 2/3, Riyadh), si terrà l’evento «Italy and Saudi Arabia in the Telerehabilitation: Innovation, Exchange and Growth of the Industry», organizzato da SFS in collaborazione con l’Ambasciata d’Italia a Riyadh e l’Italian Trade Agency. Tra i protagonisti del panel “Guardare al futuro con ambizione: la rivoluzione della Teleriabilitazione l’importanza della collaborazione tra i diversi paesi” ci sarà Antonio Amati, Deputy CEO Divisione IT Almaviva, a cui abbiamo fatto qualche domanda prima della

La fruizione di contenuti sportivi, come abbiamo già spiegato in questo articolo, sta gradualmente lasciando spazio a content creator e piattaforme digitali sempre più innovative. I media tradizionali, quindi, competono con player in grado di parlare alle nuove generazioni usando nuovi, e freschi, codici comunicativi. Questo è stato il main topic del panel "Creator contamination in the sport rights and entertainment landscape", che si è svolto durante il SFS. A parlarne sul palco, in Football Stage, si sono alternati speaker con

Il 6 gennaio 2025 si terrà un evento straordinario presso il Mansard Radisson Collection Hotel di Riyad, intitolato "Italia e Arabia Saudita nel processo di globalizzazione del calcio", organizzato nell'ambito della Supercoppa Italiana e in collaborazione con la Lega Serie A, l'Ambasciata d'Italia a Riyad e Italian Trade Agency. Questo appuntamento si propone di esplorare le dinamiche della globalizzazione nel mondo del calcio, analizzando il ruolo strategico di due paesi chiave come l'Italia e l'Arabia Saudita. Un programma ricco e ispiratore L'evento, che

Il calcio non si gioca più solo sul campo, ma si racconta attraverso i trend virali che dominano i social network. TikTok è diventata la piattaforma ideale per riscrivere il linguaggio del calcio italiano, e la Serie A sta cavalcando questa tendenza con contenuti innovativi e coinvolgenti. Per questo motivo, il SFS24 ha ospitato il panel auto moderato "Serie A on TikTok: Redefining the Language of Italian Football", che ha visto partecipare due creator - Lisa Offside e Sinnaggagghiri -,

Il 5 gennaio 2025, all’interno dello spazio di Almaviva presso Casa Italia (Localizer Mall Gate 2/3, Riyadh), si terrà l’evento «Italy and Saudi Arabia in the Telerehabilitation: Innovation, Exchange and Growth of the Industry», organizzato da SFS in collaborazione con l’Ambasciata d’Italia a Riyadh e l’Italian Trade Agency. Tra i protagonisti del panel «Il ruolo delle imprese italiane nel processo di sviluppo dello sport e del calcio: eccellenze italiane nella teleriabilitazione», il dottor Franco Molteni, Direttore Scientifico del Villa Beretta Rehabilitation Research Innovation Institute, ci

"La serie A, oggi, è a tutti gli effetti una media company. Abbiamo riposizionato il prodotto in uno scenario competitivo secondo logiche commerciali e di intrattenimento", così l'amministratore delegato (AD) Lega Serie A Luigi De Siervo si è espresso dal palco del SFS24, evento dedicato alla football industry nazionale e internazionale. La giornalista di Amazon Prime Video Giulia Mizzoni ha intervistato l'AD, rivolgendogli domande specifiche sulle strategie della Lega e sui progetti futuri. De Siervo ha valorizzato il lavoro svolto in