SHL: approfondimenti sui social media dalla stagione calcistica 2023/24

La stagione calcistica 2023/24 dei club ha presentato una serie di performance impressionanti. Mentre il nostro precedente articolo ha esaminato queste prestazioni da una prospettiva economica, questa analisi approfondisce le performance sui social media di leghe, club e giocatori durante lo stesso periodo, rivelando tendenze affascinanti.

La crescita dei follower rallenta in Europa, ma accelera in Arabia Saudita e negli USA

Le leghe calcistiche internazionali si sono concentrate strategicamente su tre piattaforme chiave per guidare la loro crescita sui social media durante la stagione. Oltre a Instagram, che rimane essenziale nel mondo del calcio, è stata osservata una crescita significativa dei follower su TikTok e YouTube per le “Big Five” europee. Non sorprende che queste piattaforme incentrate sui video abbiano guadagnato importanza anche nel calcio, allineandosi con le abitudini di consumo in evoluzione.

Le prime cinque leghe calcistiche europee hanno registrato un rallentamento nei tassi di crescita dei follower sui social media rispetto alla stagione precedente. Nella stagione 2022/23, LaLiga ha visto una crescita sostanziale del 28,8%, scesa significativamente al 5,9% nel 2023/24. Allo stesso modo, la crescita della Premier League inglese è diminuita dal 20,2% nel 2022/23 al 9,4% nel 2023/24.

Tra queste leghe, la Ligue 1 è emersa come la migliore performer, raggiungendo una robusta crescita del 35,7% nel 2023/24, dopo un impressionante 47,8% nella stagione precedente. Gran parte della nuova base di follower della Ligue 1 proviene da TikTok, evidenziando l’influenza crescente della piattaforma nel marketing sportivo e nel coinvolgimento dei fan.

Analizzando le strategie sui social media, è notevole che due leghe abbiano rafforzato significativamente la loro presenza sulla piattaforma cinese Weibo – Serie A e Ligue 1 – mentre la Bundesliga tedesca, la Premier League inglese e LaLiga si sono concentrate principalmente su YouTube e TikTok.

Al di fuori delle “Big Five” europee, la crescita dei follower più spettacolare si è verificata in Arabia Saudita e negli USA, trainata da superstar globali come Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, insieme ad altri giocatori di alto profilo che si sono uniti a queste leghe.

L’aumento dell’interesse per la Saudi Professional League è evidente dalla sua crescita di follower, che ha quasi eguagliato quella della Bundesliga tedesca e della Serie A: la massima lega saudita ha guadagnato 3,6 milioni di nuovi follower durante il periodo esaminato, rispetto ai 3,7 milioni della Serie A e ai 4 milioni della Bundesliga. La Major League Soccer (MLS) ha guadagnato 5,9 milioni di nuovi follower durante il periodo analizzato, superando la crescita dei follower di due delle “Big Five” europee.

Focus strategico sui contenuti video: sfruttare TikTok e YouTube

La stessa tendenza osservata nelle leghe è evidente anche tra i club: YouTube e TikTok sono stati i canali principali in cui i club hanno guadagnato il maggior numero di nuovi follower, concentrando di conseguenza le loro strategie di crescita.

Tra i primi 20 club che hanno guadagnato più follower durante la stagione, sette provengono da LaLiga, cinque dalla Premier League inglese e tre dalla Saudi Professional League. Curiosamente, nonostante i team di LaLiga abbiano aumentato significativamente la loro base di follower, la crescita complessiva dei follower della lega è stata inferiore rispetto agli anni precedenti.

In termini di crescita percentuale nel numero di follower tra i primi 20 club esaminati, i club spagnoli e sauditi si distinguono in modo prominente. Al-Ahli Saudi FC ha registrato un impressionante +179%, seguito da Cádiz CF con +125%. Altri club notevoli includono Inter Miami CF, Real Sociedad de Fútbol, Real Betis Balompié, Sevilla FC, Al-Nassr FC e Al-Hilal SFC. All’altro estremo dello spettro, club di punta come FC Barcelona (+4%), Manchester United FC (+4%) e FC Bayern München (+6%) hanno visto solo aumenti minimi nella loro base di follower durante la stagione, sebbene essendo tra i leader globali in questo campo, aumenti percentuali elevati saranno sempre difficili per loro.

Il Real Madrid CF, che ha guadagnato il maggior numero di nuovi follower (+45,1M), guida anche la lista dell’engagement totale con un ampio margine. Durante tutta la stagione, i loro contenuti su Facebook, Instagram, TikTok e X hanno generato 2.418 milioni di interazioni.

Le comunità di fan globali dei due giganti spagnoli, Real Madrid e Barcelona, sono incredibilmente attive. Tuttavia, anche le basi di fan del Liverpool FC e del Manchester City FC hanno dimostrato un notevole engagement durante la stagione. Al di fuori dei primi 20 club esaminati, Chelsea FC (410M), Galatasaray SK (305M), FC Internazionale Milano (195M), AC Milan (192M), SL Benfica (82M) e Bayer 04 Leverkusen (77M) hanno mostrato anch’essi un’attività eccezionale.

Per quanto riguarda le visualizzazioni dei video su YouTube, il Liverpool guida la classifica con 221 milioni di visualizzazioni sul loro canale durante il periodo esaminato. Oltre agli highlight delle partite, le dimissioni del leggendario allenatore del club, Jürgen Klopp, hanno attirato un traffico significativo sul loro canale. Seguono nella lista Manchester United, Real Madrid, Arsenal, Manchester City e FC Barcelona, tutti i quali hanno superato i 100 milioni di visualizzazioni durante la stagione.

Il dominio del Real Madrid sui social media – impatto sul numero di follower dei giocatori

Il Real Madrid vanta il maggior seguito sui social media a livello globale tra i club calcistici, e in effetti tra tutti i club sportivi. Pertanto, non sorprende che questo abbia un impatto significativo anche sul numero di follower dei giocatori del club.

Esaminando la crescita dei follower dei giocatori nelle prime cinque leghe europee e oltre, emerge subito una tendenza: l’eccezionale performance dei giocatori del Real Madrid e dei futuri acquisti in quest’area.

Dei 15 giocatori nella lista, 10 erano con il Real Madrid durante la stagione 2023/24. Aggiungendo Kylian Mbappé, che si unirà al gigante spagnolo la prossima stagione, e Sergio Ramos, una leggenda dei “Los Blancos”, il totale sale a 12 giocatori legati al club. La crescita percentuale più spettacolare nei follower è stata registrata dal francese Aurélien Tchouaméni, dal vincitore del European Golden Boy Jude Bellingham e dall’ex giocatore del Manchester City Brahim Díaz.

L’attività e la forza della comunità del Real Madrid sono ulteriormente evidenziate dalla significativa crescita nella base di follower di Endrick, che ha visto un aumento dei follower dalla notizia del suo trasferimento al club.

Nella nostra analisi della crescita dei follower dei giocatori al di fuori delle “Big Five” leghe, è sorprendente che cinque giocatori provengano dalla Saudi Professional League. Questa tendenza sottolinea l’attenzione e il supporto crescenti che questi giocatori stanno ricevendo dai fan dei club sauditi.

In conclusione, la stagione calcistica dei club 2023/24 non solo ha mostrato impressionanti performance sul campo, ma ha anche evidenziato cambiamenti notevoli nell’engagement sui social media tra leghe, club e giocatori. Il superamento della MLS rispetto a diversi membri delle “Big Five” europee nella crescita dei follower, insieme ai club sauditi che superano le controparti europee di punta, sottolinea le dinamiche in evoluzione nel panorama digitale del calcio.

Questo articolo è realizzato da Football Benchmark.