TIM e FIGC: 25 anni di connessioni vincenti nello sport
Quella tra TIM e FIGC è una partnership di lunga data, che a breve compirà 25 anni “di matrimonio”. Un’avventura iniziata nel 1999 tra due aziende simili, che rappresentano l’italianità e che insistono su valori come lo sport e la solidarietà.
In un panel moderato dalla giornalista DAZN Barbara Cirillo, Giovanni Valentini – Responsabile Area Revenue e Vice Segretario Generale FIGC – e Sandra Aitala – Responsabile Brand Strategy e Commercial Communication TIM – hanno ripercorso le iniziative promosse dalle due realtà in questi anni di cooperazione.
Diversi esperimenti strategici hanno consolidato e rafforzato la partnership commerciale, armonizzando gli interessi di due attori di rilievo in ambito sportivo e non. “Il calcio e lo sport sono asset fondamentali. Cerchiamo di parlare con milioni di clienti rispondendo a logiche di coerenza, ma comunicando a target differenti su canali eterogenei“, ha dichiarato Aitala. Capitalizzare gli investimenti fatti senza disperdere energia è il filo conduttore del percorso intrapreso in questi anni e delle iniziative che verranno.
Una partnership testimoniata anche dalla presenza del logo TIM sulle maglie di allenamento della nazionale maggiore, che in questi venticinque anni ha evoluto il proprio tratto grafico, oggi moderno ed essenziale.
Durante il panel, sono stati proiettati diversi spot iconici che hanno contribuito a costruire lo storytelling attorno agli Azzurri. Tra questi, “La forza delle connessioni” ha visto protagonista l’attuale Commissario Tecnico Luciano Spalletti. È stato interessante seguire l’iter creativo, dalla formulazione dell’idea alla sua realizzazione pratica, con una strategia integrata che ha abbracciato web, carta stampata e social media. Gli spot non solo promuovono il brand, ma rafforzano l’identità condivisa tra TIM, FIGC e tifosi italiani.
Inoltre, è stato sottolineato l’impegno di TIM e FIGC nella valorizzazione del calcio femminile, un empowerment importante e condiviso da ambedue le realtà, con tanto di convention aziendali annuali sul tema e progetti mirati. Dopo essere stata top partner della serie A, l’azienda di telecomunicazioni ha voluto affiancare le squadre femminili di Roma, Lazio, Inter e Milan.
“Il mondo femminile rappresenta una sfida interessante e in costante crescita. Ad oggi, abbiamo registrato un incremento delle tesserate del 30% rispetto agli anni scorsi, e stiamo investendo su maggiori garanzie e scuole tecniche dedicate. Ma complessivamente il livello sta crescendo, e lo vedremo durante l’Europeo di questa estate che si giocherà in Svizzera“, ha concluso Valentini.
