Come può un club calcistico rafforzare la propria presenza internazionale senza perdere il legame con il territorio e i propri tifosi? È questa la domanda al centro del panel “Dal territorio al mondo”, andato in scena sull’Innovation Stage del SFS 26. A confrontarsi sul tema sono stati Gaetano Lombardo, Chief Marketing & Communications Officer del Palermo FC, José Ángel Risco Oliva, Head of Digital Content del Sevilla FC, e Stijn Deldime, rappresentante dell’RSC Anderlecht, moderati dalla giornalista di Sky Sport Gaia Accoto.
Tre realtà calcistiche differenti, accomunate dalla necessità di valorizzare la propria identità locale e, allo stesso tempo, raggiungere un pubblico sempre più internazionale, in un settore caratterizzato dalla crescente presenza di gruppi proprietari multiclub.
Ad aprire il confronto è stato Lombardo, che ha raccontato come il Palermo FC punti a valorizzare la propria identità rosanero anche attraverso collaborazioni che vanno oltre il calcio. Tra gli esempi, la partnership con Brooks Brothers, presentata a Milano, che rappresenta un punto d’incontro tra sport, moda e intrattenimento. L’obiettivo è costruire una comunità globale nella quale i tifosi possano sentirsi rappresentati anche lontano dalla Sicilia.
Un approccio che si inserisce nell’appartenenza del Palermo al City Football Group. Secondo Lombardo, far parte di una rete internazionale permette di condividere competenze, esperienze e strategie sviluppate in mercati differenti, senza rinunciare alla propria identità. Un modello che richiama la storia stessa della Sicilia, da sempre caratterizzata dall’incontro tra culture e influenze diverse.
Sul fronte della creatività, Deldime ha raccontato il percorso dell’Anderlecht, che circa sei o sette anni fa ha avviato un nuovo progetto comunicativo, costruendo un team multimediale interno. Una scelta che ha permesso al club belga di sviluppare contenuti originali e mantenere una forte coerenza nella propria comunicazione.
Per il Siviglia, invece, una delle sfide principali riguarda la capacità di coinvolgere le comunità di tifosi all’estero anche attraverso i canali digitali. Oliva ha spiegato come l’analisi dei dati e dei follower abbia permesso al club di individuare nuove opportunità, tra cui una comunità nel Nord dell’India, per la quale sono stati sviluppati contenuti specifici.
Il confronto si è poi spostato sul rapporto tra calciatori, social media e identità del club. Oliva ha evidenziato come le nuove generazioni di calciatori siano cresciute nell’era digitale, mentre Lombardo ha richiamato l’importanza di accompagnarli nella gestione della propria immagine. I giocatori rappresentano infatti un’opportunità comunicativa per le società, purché riescano a esprimere la propria personalità in modo autentico, comprendendo al tempo stesso i valori del club.
Un altro tema centrale è stato quello dello storytelling, con il Siviglia che ha valorizzato il motto “Non arrenderti mai” anche attraverso un progetto in India dedicato a storie di resilienza. Per Deldime, invece, la comunicazione dell’Anderlecht deve andare oltre i risultati sportivi, valorizzando i tifosi e l’identità multiculturale di Bruxelles.
Infine, spazio all’innovazione digitale e ai nuovi linguaggi. Oliva ha ricordato come il Siviglia sia stato tra i primi club della Liga a utilizzare TikTok, sottolineando il valore dei giovani professionisti nella creazione di contenuti. Deldime ha invece evidenziato l’importanza di osservare anche settori esterni al calcio, dalla NBA alla musica, fino al ciclismo, per individuare nuovi stimoli creativi.
Il panel si è concluso con un messaggio condiviso dai tre protagonisti: costruire una comunicazione riconoscibile attraverso pochi pilastri identitari, sperimentare linguaggi differenti e mantenere sempre un rapporto autentico con la propria comunità. Un approccio che permette ai club di crescere a livello globale senza perdere ciò che li rende unici.