Al SFS 26, sull’Engagement Stage by Goproject, è stata la giornalista di SportMediaset Monica Bertini a moderare l’incontro intitolato “90 minuti non bastano più”.
Tra gli ospiti Michele Ciccarese, Commercial & Marketing Director della Lega Calcio Serie A, Nino Ragosta, Founder di FANTACALCIO, Emiliano Garofalo, Country Manager Italia del Gruppo Haier Europe, Francesco Furlan, Marketing Director di Volkswagen, e Luisella Fusco, Media, Broadcast & Digital Operations Director della Lega Calcio Serie A.
Un incontro dedicato a un nuovo modo di vivere il calcio e, più nello specifico, la Serie A, attraverso partnership e iniziative pensate per avvicinare anche le nuove generazioni al calcio moderno.
Ad aprire il dibattito è stato Michele Ciccarese, subito interpellato sull’evoluzione del calcio contemporaneo: "Il calcio oggi è qualcosa che va oltre i semplici 90 minuti della partita. I giovani o li porti allo stadio o difficilmente si vedranno una partita intera. Per dialogare con queste nuove generazioni abbiamo voluto ampliare i nostri orizzonti attraverso nuove forme di interazione".
Rimanendo in casa Lega Capc90mSerie A, è stata poi Luisella Fusco a prendere la parola: «Siamo sempre alla ricerca di punti inediti per quanto riguarda le telecamere sul campo.
Partendo da questo presupposto abbiamo creato l’Haier Cam, la telecamera interattiva montata sul petto dell’arbitro, in modo da offrire una prospettiva live anche dal punto di vista del direttore di gara.
Abbiamo fatto un lavoro enorme a livello di operation, perché, come potete immaginare, non è per niente facile sviluppare una vera telecamera da montare su una persona che deve correre avanti e indietro per 90 minuti. Abbiamo dialogato con l’AIA, sviluppando una tecnologia innovativa che ha funzionato e che oggi è tra i contenuti che generano più visualizzazioni in assoluto».
Proprio parlando dell’Haier Cam, è stato inevitabile il conseguente coinvolgimento del Country Manager di Haier, Emiliano Garofalo: «Per noi è stato quasi divertente sviluppare questa nuova tecnologia, che per certi versi si adatta a forme digitali che già conosciamo, come le telecamere integrate all’interno degli elettrodomestici. Con l’Haier Cam abbiamo creato un evento che andasse oltre i 90 minuti e che avesse una durata continuativa per tutta la settimana, con video virali capaci di raggiungere milioni di visualizzazioni. L’Haier Cam è un contenuto moderno per eccellenza, che va oltre la semplice partita e colpisce un pubblico molto giovane, rendendo protagoniste anche le nuove generazioni».
Rimanendo sul tema delle partnership, è stato interpellato poi Nino Ragosta, Founder di FANTACALCIO: «Settimanalmente abbiamo circa 3 milioni di giocatori di Fantacalcio. Il 50% dei ragazzi sotto i 35 anni gioca al Fantacalcio e, se si estende il dato a tutti gli uomini italiani, la percentuale si attesta al 33%. Sono numeri clamorosi, che mostrano come un gioco parallelo al calcio sia diventato fondamentale per creare relazioni e community nei bar, sul posto di lavoro e in qualsiasi altro luogo.
Abbiamo inoltre creato una nuova proposta che speriamo possa essere presa in considerazione: il fantallenatore che avrà totalizzato il punteggio più alto potrà premiare il Calciatore del Mese. Pensate a quale esperienza potrebbe vivere questa persona, avendo la possibilità di premiare un calciatore di Serie A e, allo stesso tempo, di essere premiata a sua volta come Fantallenatore del Mese».
È stato poi il turno di Francesco Furlan, Marketing Director di Volkswagen, che è intervenuto sul tema della sponsorizzazione con Fantacalcio: «Sono 25 anni che investiamo nel mondo del calcio e vogliamo che questo settore si evolva costantemente. Per farlo dobbiamo investire sulle nuove generazioni, e quale modo migliore se non attraverso il Fantacalcio?».
È tornata quindi a intervenire Luisella Fusco, che ha avanzato anche una possibile nuova iniziativa: «Potremmo, per esempio, dare ai fantallenatori, che poi sono gli stessi che guardano la partita, la possibilità di votare le prestazioni dei giocatori. In questo modo aumenterebbe ulteriormente l’interattività degli spettatori e noi avremmo a disposizione anche ulteriori dati per monitorare gli utenti».
90 minuti non bastano più, ma sono proprio quei 90 minuti ad alimentare tutto ciò che viene dopo.